Brand Manual · Edizione 2026
Franco Santoro
Identità
Colori, tipografia, logo e tono di voce: il manuale che tiene insieme sito, materiali clienti e contenuti personali.
Fonte: reference/brand-manual.md · Loghi in reference/brand-kit/loghi/
01 · Il brand in una pagina
La regola in una riga
Fondo e testo restano monocromatici e caldi — editoriale, non decorativo. L'accento #D73600 accende una cosa sola per pagina. Il resto è tipografia e spazio bianco.
Colori
Bianco caldo, quasi nero, un solo accento. Mai palette secondarie improvvisate.
Font
Fraunces per i titoli, Inter per il corpo. Nessun altro carattere.
Logo
Wordmark + medaglione "976". Versione scura o chiara secondo il fondo.
Tono
Due registri: diretto/concreto per sito e clienti, Divulgatore per LinkedIn.
02 · Colori
Bianco caldo, quasi nero, un accento
Il sistema è monocromatico per costruzione — non un'omissione. Le gerarchie si fanno con l'opacità del quasi nero, non con colori nuovi. L'accento è l'unica eccezione, e va usato una volta per pagina.
Sfondo
#F6F4F0
Fondo di default ovunque
Testo
#191714
Testo corrente, titoli
Attenuato 50%
#191714 · 50%
Kicker, occhielli, nav
Accento
#D73600
Un elemento per pagina
| Ruolo | Hex / opacità | Uso |
|---|
| Quasi nero 70% | #191714 · 70% | Sottotitoli |
| Quasi nero 40% | #191714 · 40% | Metadati, note |
| Quasi nero 30% | #191714 · 30% | Decorazioni a riposo |
| Quasi nero 10% | #191714 · 10% | Bordi, separatori |
Nessuna versione "scura" della palette
A differenza di sistemi che alternano fondi scuri e chiari, qui il fondo resta chiaro fisso. L'unica eccezione è il logo, che ha una variante per sfondo scuro quando serve (slide di chiusura, cover social) — non è il pattern di default.
03 · Tipografia
Fraunces per parlare, Inter per spiegare
Fraunces ha personalità — contrasto alto, dettagli calligrafici: si usa grande, mai sotto i 20px. Inter resta neutro per tutto ciò che deve essere letto velocemente.
Headline
Opportunità AI, testate sul campo
Titolo sezione
Audit, consulenza, web design
Kicker
Franco Santoro · 19 anni di comunicazione
Corpo
Ogni concetto nuovo va ancorato a un cliente reale, un anno, un ruolo — mai a un aggettivo vuoto.
| Elemento | Font | Peso |
|---|
| Titolo/headline | Fraunces | Light/Regular, 24–64pt |
| Kicker, etichette | Inter | Regular, uppercase, tracking largo |
| Corpo | Inter | Regular |
| Enfasi | Inter | Bold, o colore accento se è il dato che conta |
| Nota/didascalia | Inter | Regular, 11–12pt, 40% opacità |
Niente altri font. Niente pesi Black/ExtraBold: la gerarchia si fa con dimensione, spazio e opacità.
04 · Logo
Wordmark e medaglione
Due versioni, PNG trasparenti 864×949px, in reference/brand-kit/loghi/. Si sceglie in base al contrasto dello sfondo, non ai gusti.
francosantoro-logo-dark.png — su fondo chiaro
francosantoro-logo-white.png — su fondo scuro
Regole
- Spazio di rispetto: almeno mezza altezza del logo, libera
- Medaglione sempre in accento pieno, su entrambe le versioni
- Discreto: firma, non insegna — angolo, non hero
Da non fare
- Non deformare o ricolorare il wordmark
- Non staccare il medaglione dal resto del segno
- Non usare la versione chiara su fondo chiaro (o viceversa)
Il sito (francosantoro.it) oggi è solo tipografico, senza logo — se integrato, va in un angolo, discreto.
05 · Tono di voce
Due registri, stesso Franco
Non un tono unico — due contesti diversi, confermati separati il 25/08/2026.
Sito e materiali clienti
Diretto, concreto, poco promozionale. Ogni claim ancorato a un fatto verificabile — mai "innovativo" o "rivoluzionario" senza un cliente, un anno, un ruolo dietro.
LinkedIn
Archetipo Divulgatore: documenta la scoperta giorno per giorno, mostra anche cosa non ha funzionato. Dettaglio in context/linkedin/style.md.
"Capisco in fretta uno strumento nuovo e lo uso per far vendere meglio chi mi paga. Oggi lo strumento è l'AI."
In entrambi i registri
- Dati concreti invece di claim vaghi
- Tre servizi nominati separati: Audit, Consulenza, Web design
- Passaggio per
humanizer prima di ogni pubblicazione esterna
Mai
- Parole gonfiate: innovativo, rivoluzionario, game-changer, scalabile, ecosistema
- "Non è X, è Y" come tic
- Presentarsi come "Creative Director" generico
06 · Applicazioni
Dove e come si usa
| Supporto | Font | Accento |
|---|
| Sito (francosantoro.it) | Fraunces + Inter | Link attivi, eventuali CTA |
| Documenti, proposte, PDF | Fraunces (titoli) + Inter (corpo) | Un accento per documento |
| LinkedIn (grafiche, caroselli) | Inter, Fraunces per titoli grandi | Un accento per slide |
| Materiali clienti a marchio Franco | Come sopra | Come sopra |
| Materiali a marchio cliente | Non applicabile — resta il brand del cliente |
Checklist prima di consegnare
- Colori solo dalla palette: fondo caldo, quasi nero, un solo accento #D73600
- Font solo Fraunces (titoli) + Inter (corpo)
- Logo nella versione giusta per il contrasto, non deformato
- Tono coerente col contesto: registro clienti o registro LinkedIn, non mescolati
- Testo passato per humanizer se destinato a pubblicazione esterna
- Claim ancorati a fatti verificabili, non aggettivi vuoti
Dove sta cosa
reference/
├── brand-identity.md ← sintesi rapida
├── brand-manual.md ← dettaglio operativo (fonte di questo documento)
└── brand-kit/
└── loghi/
├── francosantoro-logo-dark.png
└── francosantoro-logo-white.png